
Microsoft Advertising
Poprzednio nazywany: Bing Ads
Uwaga wstępna
Microsoft Advertising to narzędzie uzupełniające dla Google Ads. Jeśli nie korzystasz jeszcze z Google Ads ani SEO, najpierw powinieneś tam zbudować swoją obecność.

Microsoft (Bing) Search Ads
Podstawowy format reklam – sponsorowane linki. Struktura kampanii i reklam jest prawie identyczna z Google Ads.
Różnice:
- dodatkowe rozszerzenia (obrazy, przyciski CTA),
- brak szerokiego wykluczania słów kluczowych (najmniej precyzyjne to dopasowanie do wyrażenia),
- „dopasowanie ścisłe” w praktyce nie jest takie ścisłe – wymaga stałego monitoringu raportów wyszukiwanych haseł.
Sieci dystrybucji reklam
Więcej kontroli nad tym, gdzie pojawiają się reklamy, ale też dodatkowa warstwa zarządzania. Trzeba regularnie analizować raport Performance > Website URL (publisher) i wykluczać niepożądane miejsca.
Reklamy produktowe (Shopping Ads)
Dostępne w ograniczonej liczbie krajów. Struktura kampanii podobna do Google Ads, ale Microsoft Merchant Center jest mniej zaawansowany – brak reguł niestandardowych czy automatycznych promocji. Plus: mniejsza wrażliwość na brakujące GTIN-y.
UET Tags (Universal Event Tracking)
Podstawowy kod śledzi „Page Load”. Zwykle wdrażany przez Google Tag Manager, pozwala też definiować niestandardowe zdarzenia (np. z wartością przychodu).
Konwersje i cele konta
Śledzenie konwersji działa na poziomie całego konta – każda kampania korzysta z tych samych celów.
Raportowanie i analiza
Raporty są ograniczone – warto używać zewnętrznych narzędzi wizualizacji danych, np. Google Data Studio.
Struktura konta
Mniej dopracowana niż w Google Ads – każde konto trzeba zakładać osobno i dopiero potem łączyć z kontem managera.
Harmonogram reklam
Kampanie używają lokalnej strefy czasowej klienta, co ułatwia targetowanie godzin pracy w różnych regionach (np. Los Angeles vs. Nowy Jork).
Podsumowanie: Microsoft Ads vs Google Ads
- bardziej skomplikowany proces logowania i zakładania kont,
- unikalne rozszerzenia (CTA, obrazy),
- brak szerokiego wykluczania słów,
- niedokładne dopasowanie ścisłe,
- odmienna obsługa sieci dystrybucji,
- harmonogram wg czasu lokalnego użytkownika,
- konwersje na poziomie całego konta,
- przestarzały Merchant Center,
- edytor Microsoftu wolniejszy i mniej dopracowany niż Google Ads Editor.
Globalne kampanie
Wejście na rynki światowe przez Microsoft Ads kosztuje zwykle o 30–50% więcej niż kampania tylko w USA.
Czy warto spróbować?
Tak - w najgorszym przypadku brak będzie wolumenu wyszukiwań i koszt kampanii będzie minimalny.
Skontaktuj się z nami, aby otrzymać konsultację i darmową wycenę, lub zamów audyt.