Oferta

Microsoft Advertising

Poprzednio nazywany: Bing Ads

Uwaga wstępna

Microsoft Advertising to narzędzie uzupełniające dla Google Ads. Jeśli nie korzystasz jeszcze z Google Ads ani SEO, najpierw powinieneś tam zbudować swoją obecność.

Microsoft (Bing) Search Ads

Podstawowy format reklam – sponsorowane linki. Struktura kampanii i reklam jest prawie identyczna z Google Ads.

Różnice:

  • dodatkowe rozszerzenia (obrazy, przyciski CTA),
  • brak szerokiego wykluczania słów kluczowych (najmniej precyzyjne to dopasowanie do wyrażenia),
  • „dopasowanie ścisłe” w praktyce nie jest takie ścisłe – wymaga stałego monitoringu raportów wyszukiwanych haseł.

Sieci dystrybucji reklam

Więcej kontroli nad tym, gdzie pojawiają się reklamy, ale też dodatkowa warstwa zarządzania. Trzeba regularnie analizować raport Performance > Website URL (publisher) i wykluczać niepożądane miejsca.

Reklamy produktowe (Shopping Ads)

Dostępne w ograniczonej liczbie krajów. Struktura kampanii podobna do Google Ads, ale Microsoft Merchant Center jest mniej zaawansowany – brak reguł niestandardowych czy automatycznych promocji. Plus: mniejsza wrażliwość na brakujące GTIN-y.

UET Tags (Universal Event Tracking)

Podstawowy kod śledzi „Page Load”. Zwykle wdrażany przez Google Tag Manager, pozwala też definiować niestandardowe zdarzenia (np. z wartością przychodu).

Konwersje i cele konta

Śledzenie konwersji działa na poziomie całego konta – każda kampania korzysta z tych samych celów.

Raportowanie i analiza

Raporty są ograniczone – warto używać zewnętrznych narzędzi wizualizacji danych, np. Google Data Studio.

Struktura konta

Mniej dopracowana niż w Google Ads – każde konto trzeba zakładać osobno i dopiero potem łączyć z kontem managera.

Harmonogram reklam

Kampanie używają lokalnej strefy czasowej klienta, co ułatwia targetowanie godzin pracy w różnych regionach (np. Los Angeles vs. Nowy Jork).

Podsumowanie: Microsoft Ads vs Google Ads

  • bardziej skomplikowany proces logowania i zakładania kont,
  • unikalne rozszerzenia (CTA, obrazy),
  • brak szerokiego wykluczania słów,
  • niedokładne dopasowanie ścisłe,
  • odmienna obsługa sieci dystrybucji,
  • harmonogram wg czasu lokalnego użytkownika,
  • konwersje na poziomie całego konta,
  • przestarzały Merchant Center,
  • edytor Microsoftu wolniejszy i mniej dopracowany niż Google Ads Editor.

Globalne kampanie

Wejście na rynki światowe przez Microsoft Ads kosztuje zwykle o 30–50% więcej niż kampania tylko w USA.

Czy warto spróbować?

Tak - w najgorszym przypadku brak będzie wolumenu wyszukiwań i koszt kampanii będzie minimalny.

Skontaktuj się z nami, aby otrzymać konsultację i darmową wycenę, lub zamów audyt.